财新传媒
2015年03月31日 18:18

社会化营销要实现一对一的沟通连接

社会化营销要实现一对一的沟通连接

毫无疑问,营销已经进入数字营销时代,这使得营销手段、形式都发生了翻天覆地的变化。我们从互联网发展的进程中不难发现,其实互联网的发展也带动了数字营销的进一步变革。

社交将成为数字营销的发展核心


 
中国互联网发展的早期是以门户为代表的数字渠道,他们在营销内容的展示上还是沿用上一代广告的传统逻辑,采用展示广告,利用大量重复的传递,让消费者产生记忆。但因为资源有效,加上用户体验效果不好,进而导致营销效果减弱。

到了搜索时代后,我们发现搜索变得聪明起来,它会通过创造出一个场景抓住消费者,当消费者有明确目的想要去了解内容的时候,把相关信息更高效的展示出来。所以在那个......

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2015年03月26日 15:56

时趣张锐:企业建立有效移动社交战略的四个关键框架

时趣张锐:企业建立有效移动社交战略的四个关键框架

数字营销最新最热的词汇应该就是移动社交。五花八门的移动APP如雨后春笋般出现,消费者在移动社交上花的时间,受到的影响,正在超过PC、电视,未来甚至很可能会超过线下。企业也纷纷开始投入移动社交营销。作为时趣的CEO,我日常工作的大部分时间是和各个企业的业务负责人或者营销负责人进行沟通,了解他们在业务上有什么挑战,我们怎么可以帮到他们。
 
       不久前,有一位世界500强企业的客户Jason(化名)询问我:他们是不是应该要做一个移动的APP? 这家企业是做饮料的某知名企业。当我他这个想法的来源的时候,他说:“因为所有人都被手机控......

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2015年03月12日 10:47

“连接管理”时代的到来——2015年中国数字营销前沿展望

“连接管理”时代的到来——2015年中国数字营销前沿展望

数字营销是一个观点、概念、趋势层出不穷,每天都在不停演化的商业领域。整个互联网发展历史,从某个角度来看,就是一部数字营销模型不断变化的历史。


 一、数字营销渠道的竞争与进化:展现——搜索——电商——连接,社交正在成为数字营销渠道的核心

中国的主要的数字营销渠道掌握在BAT旗下以及与其相关的联盟公司手中。他们之间在激烈的竞争广告主的注意力,但是实际上又有着泾渭分明的核心客户群。

门户为代表的最早期的互联网数字渠道,核心的能力主要集中在信息的展示。其中门户的核心客户以......

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2014年09月12日 15:10

看技术如何让传统营销走出困境

看技术如何让传统营销走出困境

传统营销模式和手段在当今社会已经难以打动消费者,使用不好的话还将适得其反被认为是垃圾传播,如何让营销更符合现代消费者的胃口成为当下很多营销人思考的问题。

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2014年06月17日 16:53

求索者的建议:数字营销行业年轻从业者何去何从?

求索者的建议:数字营销行业年轻从业者何去何从?

求索者的建议:数字营销行业年轻从业者何去何从?

写下这个标题之后,我停下来问自己,面对广大数字营销行业年轻人,写下这样一个标题,我是不是太装了?

首先,从年龄上,我差点是个八零后,也许还勉强能混到年轻人的圈子里;其次,我只进入了数字营销行业3年多的时间,是个新人;最后,抛出这样一个很大的命题,你以为你自己是谁,你究竟有什么好说的呢?

我大学读的是法律,在中外律师事务所都实习过,很多同学都成为了律师,而后我短暂的加入了投资银行行业,然后就进入了互联网行业,最后才加入了数字营销的大行业。在这些经历中,我观察到了一个现象:相比其他行业的专业人士,中国的营销服务行业的专业从事人士的......

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2014年04月22日 14:10

微信划时代的开放接口 让个性化营销成为可能

微信划时代的开放接口 让个性化营销成为可能

近期,微信官方公布了一次重大的策略调整,放宽了服务号的每月推送数量限制,并且对于群发策略也有了很大程度的开放。先来看看官方说法:

1、为了增强和提升微信公众帐号的服务能力,所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月(自然月)4次。
       2、对已微信认证的服务号,开放公众平台高级群发接口,开发者可以通过高级群发接口实现更灵活的群发

但高级群发接口并不意味着可以随意给用户群发,微信还是做了一定的限制:

1、该接口暂时仅提供给已微信认证的服务号。
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2014年02月19日 16:31

专访时趣CEO张锐:漏斗将死,波纹方兴 ——2014年中国社会化营销趋势展望

专访时趣CEO张锐:漏斗将死,波纹方兴 ——2014年中国社会化营销趋势展望

2013年初Social Beta对张锐的专访文章:《2013,让社会化继续改变商业》访问地址:http://www.socialbeta.com/articles/interview-social-touch-2013.html

时趣Social Touch是目前中国规模最大、行业内领先的社会化营销软件与解决方案提供商,近400名时趣员工服务着包括宝洁、中国平安、腾讯、沃尔玛、IBM、春秋航空、褚橙等数十家优质的品牌客户,以及数千家中小型企业。2013年,时趣被全球权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner评为社会化营销领域的China Cool Vendor。

张锐,时趣CEO,中国社会化营销、社会化商业领域的前沿探索者和实践者。他在2013年年初接受Social Beta专访,对未来一年中国社会化营销发展趋势做出预判。时......

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